知乎拍案惊奇

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1、天涯社区最火那几年,捧红了不少人,很多人 24 小时挂在上面,有点风吹草动就干架。比如小喇叭花吐槽婆媳,搜狐连夜开了婆媳论坛;武志红老师开了个心理贴,不是所有的父母都爱自己的孩子,从此出道写专栏出书;孔二狗,写黑道,当年明月,写明朝,后来都当上作家。

2、还有山西煤老板在线征女婿,跟帖全是自荐,丑态百出,最后煤老板跳出来嘲笑屌丝们太认真;易烨卿是 “炫富女” 的人设,走黑红路线,专门发 “现在竟然还有人没坐过飞机” 的帖子,结果被周公子斜刺里冲出来秒杀,说她是穷人装贵族,他们真贵族从来不玩 LV 爱马仕,网友们很好奇,周公子解释说我们有私人订制,那种几百年就做裁缝的世家。

3、当年的天涯,到处都是故事,就看谁编得热闹。这几天热搜霸榜的 1888 万天价彩礼,作者也是有真传在身的,初看像爽文,后来几张匿名对话截图说是真事,直接热搜第一。没想到江西不干了,这不仅是地图炮,还是对树文明立新风的抹黑,官方刚表露要出手的意思,今天作者就道歉承认杜撰,知乎马上给人永久封号,第一时间化身正义守护者。问题是平台方的责任去哪了,不会审核就会封号?

4、知乎上市时向全世界介绍自己是中国问答社区龙头,以前的 Slogan 是 “有问题,上知乎”,去年用了新 Slogan“有问题,就会有答案”。风格一脉相承,吃准了文青这波红利,问题是过去三年,文青也得解决温饱问题,饱暖才能思淫欲,没有淫欲哪来情怀。1888 万天价彩礼出在知乎,是文青的悲哀,是造假的狂欢。

5、网上流传一张 “某乎学历统计图表”,中科院的有 1235676 位,哈佛耶鲁麻省有 506969 位,年入 100 万 —1000 万美元的用户最多,有 49.23%;年收入 1000 万 —10 亿美元的有 24.1%,于是有了那句调侃,知乎月入两万不如狗。然而现实是为了温饱,知乎已经小说成瘾,变成用户心里的 “编乎”。

6、在知乎写小说的变现路径有几种,一种是签约第三方,买断或分成模式,另一种是直接在知乎上发,坐等被捞上岸签约进盐选,根据阅读数据拿收益。网文作者的变现模式大差不差,但知乎想靠编乎和小说赚钱,一个问题是怎么打得过阅文,另一个问题是就算干掉阅文可又怎么翻过番茄这座免费大山,于是只能仗剑走天涯,猛攻下半身。好多朋友在朋友圈抱怨,为啥知乎老给我推下三滥变态乱伦的小说,莫非我是潜在用户?

7、2022 年知乎终于上市,首日破发大跌 23%。投资圈说这是意料之中的事,知乎几乎没有竞品,因为根本找不到它能对标或者模仿的成功案例。它恐怕是最后一个举旗的人,旗上写着 “高质量知识”。专业答主是知乎最大的财富,也是知乎备受信任的基石。按照这个逻辑,知乎的商业化核心是知识付费,可惜中国人的逻辑是,知识无价付费可耻。所以去年前三季度巨亏 14 亿,如果算前四年亏了 42 亿。

8、在内容领域,过去 20 年一直是劣币驱逐良币,内容质量越高越难变现。知乎商业化突围新路径中,盐选是最重要的一步。知乎营收结构有四部分,广告、商业化解决方案也就是软广、付费会员收入、职业教育收入。对于企业来说,好的方面是付费会员的收入和职业教育的收入在增加,尤其是前者,超过广告收入,且 Q3 月付费会员 1090 万人,同比翻了倍。

9、知乎 2019 年在超级会员基础上推出了盐选会员, “盐选” 被 Pr 成就是从海水中提取干货(盐)一样。商业意思是,通过设置分级付费模式,进一步对具有购买力的用户进行 “提纯”,其中最主要的一个项目就是 “盐选专栏”,后来成了会员业务的主要收入来源。

10、这就需要良好的创作者生态和社区生态,怎么良好?还是还得靠人民币,创作者需要变现,才能持续创作好内容,平台需要花钱,才能抢夺到好作者。知乎的头部答主,确实更加专业化和严肃,都是各行各业的顶流,这部分是门面,是影响力。会员付费的中坚力量得是广大的腰部创作者,这部分人群想变现的心有多煎熬和迫切,知乎的画风就有多网文。于是,突然有一天,满眼都是 “我在知乎搞创作,半年收入 70 万” 的广告,真嫉妒。上知乎一看,立马就着魔了,太好看了,再往下看就要收钱,然后骂骂咧咧退出来去百度,终于搜出来下半部,熬夜看完那一刻,突然觉得像吃了口苍蝇,说不出来的懊糟。

11、嗯,现在的知乎,处处拍案惊奇。

来源:气氛爼 微信号;baba_talk

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