这个省凭什么春节游客量全国第一

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“刚恢复那几天我们像打了鸡血一样,但是现在一点都走不动了,嗓子也哑了。”四川乐山大佛景区的导游文月(化名)告诉第一财经,春节假期游客爆满,导游们来回上下山,又连轴解说,很多人身体都被累垮了。

今年春节假期,乐山大佛景区连续4天门票售罄,创造24小时接待游客破10万人次的历史性记录。1月27日,四川省文旅厅发布称,中国旅游研究院专项监测数据显示,2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。

春节旅游的火爆可能既在意料之中,又在预料之外。人山人海的场景在很多热门城市和景区出现。网上流传着“中国14亿人,7亿去了三亚,7亿到了西安”、“一半到了重庆”、“一半到了云南”等调侃段子。

 

那么,谁是今年春节旅游最大赢家?

四川旅游接待人数全国第一

1月27日,经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

同日,四川省文旅厅发布,第三方大数据监测显示,春节期间四川省共接待游客5387.59万人次,旅游收入242.16亿元,同比分别增长24.73%、10.43%,分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长,四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示,“阳过了”“天气好”“憋久了”和疫情后更重视亲情友情,是四川春节旅游市场火爆的重要原因。

陈乾康表示,四川春节旅游活动有两个流向,一是返乡流,并在此基础上形成以家庭出游为特征的周边游客流市场,能带火周边的知名景区及庙会、灯会、寺庙祈福、美食等活动,带热亲子文博旅游。二是阳光游市场,主要流向南方的攀西地区、云南和海南市场。本来冬季滑雪也是重要的分支市场,但今年注定是个暖冬,滑雪市场不如去年。

疫情防控政策的优化调整取消了返乡的诸多限制,作为外出务工大省,3年疫情压抑的返乡需求释放。1月18日在成都举行“欢乐川味年—畅快出行通途四川”新闻发布会上,四川省交通运输厅副厅长宁坚介绍,今年四川春运总量将达到9239万人次,较去年上升36%。

四川省文旅厅发布的数据显示,15家5A景区中有14家接待人数和门票收入全面超过2022年水平,同口径统计的276家4A级景区有222家实现正增长。阆中古城、碧峰峡、小平故里、峨眉山、剑门关等7家景区超过2019年同期水平,阆中古城接待人数和门票收入分别比2019年春节增长167.67%、35.43%。

那么,四川是今年春节旅游的最大赢家吗?

第一财经记者统计,截至1月28日,全国已经有18个省份公布了春节旅游数据(重庆和贵州公布的是重点监测景区数据),包括云南和海南等热门旅游目的地的数据已经出炉。从接待游客人数来看,四川第一;从旅游收入来看,云南第一。

其中,今年春节假期,海南省接待游客总人数639.36万人次,同比增长18.2%;实现旅游总收入92.98亿元,同比增长23.5%。云南省共接待游客4514.61万人次,同比增长244.7%,实现旅游收入384.35亿元,同比增长249.4%。

旅游全面恢复仍需时日

从已经公布的省份来看,部分省份的指标已经恢复到疫情前。其中,浙江接待游客人数较2019年增长13.2%。福建旅游收入恢复到2019年同期102.9%。江苏接待国内游客恢复到2019年同期的121.3%;实现国内旅游总收入恢复到2019年同期的100.6%。

而云南表现更为抢眼,接待游客人数和实现旅游收入分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客达到2058.2万人次,占市场总量的45.59%,同比提高约22个百分点。全省16个州市接待游客量均保持2位数以上的增长。

不过,陈乾康表示,总体上看,春节期间国内旅游市场的火爆预示着国内旅游业已经基本复苏,为下一步的跨越式发展奠定了良好基础。但由于出境游和入境游要下个月才逐步放开,因此国际旅游市场的复苏尚需时日。整个旅游市场的全面复苏还是寄希望于“五一节”以后。

文月也向记者表示,虽然景区的客流量恢复了,但是,总体上来说,人均消费水平却比以前下降了3~4成,旅游的吃住行游购娱6个环节的消费都有所下降,这可能跟疫情期间大家收入下降,消费更加理性有关。

事实上,疫情防控政策调整之后,各地为了扩大内需,刺激旅游消费复苏,纷纷推出多种优惠政策吸引客流,而这些政策措施对拉动客流,刺激旅游复苏也起到了积极作用。

文旅部发布的数据显示,据不完全统计,春节期间免费开放A级旅游景区1281家,占全国A级旅游景区总数的9%,其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区,贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。

四川省文旅厅发布的数据显示,四川全省144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策,阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

不仅如此,四川全省联动开展“安逸四川新体验”活动,线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财政+市场”组合“大礼包”,累计7400余万元。其中,成都消费券直接订单总金额超过1800万元,GMV(商品成交总额)直接带动比达到1:3.4。

陈乾康表示,各地春节期间采取的各种促销措施,肯定能带动一定的客源增长。但对于以周边游为主的春节市场而言,各类地方性节庆活动更聚人气,带动性也更强。

四川省文旅厅发布,各种优惠政策激发文旅消费强劲活力,2023年春节游客消费占全省总体消费的34.77%,比2022年增长3.62%。夜间消费大幅增长,各类夜游、夜饮、夜娱、夜购等夜间消费成为市场亮点,消费金额达到52.53亿元,同比增长40.27%,占总消费金额的28.83%。

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