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企查查显示，2 月 4 日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司新增一则开庭公告，被告为贵州国登酒业股份有限公司、上海寻梦信息技术有限公司（拼多多关联公司）、贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，案由为侵害商标权纠纷，该案将于 2 月 20 日开庭审理。
据证券时报报道，此次诉讼案由并非是假冒茅台旗下的明星产品，而是直指一款不知名的 ” 季老名酒 “，此款产品由贵州国登酒业股份有限公司于 2020 年推出，当年被定位为该公司明星产品。本次案件系茅台集团与茅台镇两家生产商被告的商标权纠纷，主诉两酒厂擅用 ” 季老 ” 标识，故意引导公众，使公众误认为该产品与贵州茅台酒厂名誉董事长季克量甚至茅台集团有合作关系或其他关联关系。
这已不是茅台与拼多多的第一次正面诉讼案件。早在 2019 年，茅台就开启了 ” 打假之旅 “。其中，打假的重点就是电商平台。
中国裁判文书网显示，2019 年，遵义市中级人民法院对贵州茅台酒股份有限公司起诉拼多多及其平台多个商家涉嫌销售 ” 假茅台 ” 一案作出一审民事宣判，判处售假商家立即停止对 ” 茅台 ” 多个商标的侵权行为，拼多多公司立即停止为其提供平台销售服务。
值得一提的是，此案胜诉不到一年，2020 年 9 月，拼多多官网显示出售 53 度飞天茅台，而售卖单价从 1579 元至 2559 元不等，大幅低于市场价格。对此茅台公司人士表示该产品均为假冒产品，茅台公司并未供货。
此类案件并不鲜见。
2 月 6 日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司旗下贵州茅台酒股份有限公司再次新增一则开庭公告，被告公司为浙江淘宝网络有限公司、贵州赖世家酒业有限责任公司、贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂、贵州张义斋酒业有限公司，案由仍是侵害商标权纠纷。此案将于 2 月 13 日开庭。
有相关人士表示，关于此次贵州茅台与拼多多、淘宝等公司的争议事件事实尚不明晰，但显而易见的是，此类纠纷多发生于茅台与电商平台之间。
对方表示，茅台作为中国白酒行业无可争议的龙头，近年来始终聚焦于流通链中的制假、售假和商标侵权等行为。
茅台近年推出电商平台 APP”i 茅台 ” 后，其与传统电商平台间的关系愈发微妙。随着消费市场环境变化，可以预见的是，未来在拥抱新业态的同时，” 打假 ” 之旅仍在路上。
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